Mattel เปิดสตูดิโอเกมใหม่มุ่งเน้น Roblox และ Fortnite เพื่อขยายแบรนด์สู่โลกดิจิทัล

Mattel ประกาศเปิดตัว Mattel Game Studios เพื่อพัฒนาและเผยแพร่ประสบการณ์เกมดิจิทัลที่สอดคล้องกับแบรนด์ของบริษัทอย่างอีคอนิก แม้ว่า Mattel จะเป็นผู้ผลิตของเล่นแบบดั้งเดิมแล้ว แต่การขยับเข้าสู่ตลาดเกมออนไลน์นี้แสดงให้เห็นถึงความพยายามที่จะต่อยอดจากโลกกายภาพสู่เวอร์ชวลโดยตรง Roblox และ Fortnite กลายเป็นเป้าหมายหลักของสตูดิโอใหม่

Overview

Mattel Game Studios มีภารกิจในการ “พัฒนา, เผยแพร่และดำเนินการประสบการณ์เชิงโต้ตอบที่ได้รับแรงบันดาลใจจากพอร์ตฟอลิโอแบรนด์ไอคอนิกของ Mattel” ตามแถลงข่าวบริษัท การเปิดตัวสตูดิโอนี้ไม่ได้มาจากศูนย์แต่เป็นผลต่อเนื่องของการควบคุมเต็มรูปแบบของ Mattel163 ซึ่งเคยเป็นกิจการร่วมกับ NetEase

แม้ว่า Mattel จะยังไม่มีผลงานเกมขนาดใหญ่บนแพลตฟอร์มคอนโซลหรือ PC แต่สตูดิโอใหม่ได้ระบุว่าจะ “ปล่อยประสบการณ์ต้นฉบับบน creator platforms อย่าง Roblox และ Fortnite” การตั้งเป้าไปที่สองแพลตฟอร์มนี้สอดคล้องกับแนวโน้มของการรวมเกมเข้าสู่ระบบนิเวศผู้สร้างคอนเทนท์และชุมชนออนไลน์ที่เติบโตอย่างรวดเร็ว

Origin & Mobile Portfolio

Mattel163 ก่อตั้งขึ้นในปี 2019 โดยเป็นความร่วมมือระหว่าง Mattel กับ NetEase ก่อนที่ Mattel จะซื้อหุ้นส่วนเต็มเมื่อช่วงต้นปีนี้ ความสำเร็จแรกของหน่วยงานคือการพัฒนาเกมไพ่ดิจิทัลบนมือถือหลายเกม

• Phase 10: World Tour
• Skip‑Bo
• Uno (รวมถึง Uno Wild ที่อยู่ในขั้น soft launch)
• กำลังพัฒนาเกมใหม่จากแบรนด์ Hot Wheels

เหล่านี้เป็นเกมที่มุ่งเน้นการเล่นแบบสั้น ๆ และเหมาะกับผู้ใช้มือถือ ซึ่งช่วยให้ Mattel สามารถทดลองแนวคิดดิจิทัลโดยไม่ต้องลงทุนหนักในโครงสร้างพื้นฐานเกมระดับสูง

Expansion to Creator Platforms

การย้ายจากการพัฒนาเกมมือถือไปยังแพลตฟอร์ม creator อย่าง Roblox และ Fortnite ถือเป็นก้าวสำคัญ เนื่องจากทั้งสองระบบเปิดให้ผู้สร้างสามารถออกแบบและเผยแพร่ประสบการณ์โดยใช้เครื่องมือที่บริษัทเหล่านั้นจัดเตรียมไว้แล้ว

Mattel Game Studios ระบุว่าจะ “พัฒนาเกมต้นฉบับบน Roblox และ Fortnite” โดยอาจนำไอเดียจากแบรนด์ของตน เช่น Hot Wheels หรือ Uno ไปผสมกับรูปแบบการเล่นในโลกเสมือนที่ผู้ใช้สามารถสร้างสรรค์เนื้อหาได้เอง การทำเช่นนี้ช่วยลดต้นทุนพัฒนาและเปิดโอกาสให้เข้าถึงฐานผู้เล่นจำนวนมหาศาล

Market Context

ข้อมูลจากแหล่งอ้างอิงระบุว่า ผู้เล่น Roblox ใช้เวลามากกว่า 10 พันล้านชั่วโมงต่อเดือนในปี 2025 ซึ่งมากกว่าชั่วโมงที่ใช้บน Steam, PlayStation และ Fortnite รวมกัน การใช้เวลาอย่างหนักนี้ทำให้ Roblox กลายเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มเกมหลักของยุคใหม่

พร้อมกันนั้น Fortnite ที่พัฒนาด้วย Unreal Engine กำลังดึงดูดความร่วมมือกับบริษัทสื่อขนาดใหญ่และสร้างระบบนิเวศการพัฒนาเกมของตนเอง การที่ Mattel เข้าร่วมทั้งสองแพลตฟอร์มสะท้อนให้เห็นว่าบริษัทผู้ผลิตของเล่นหลายรายเช่น Amazon และ Hasbro กำลังทดลองเส้นทางเดียวกัน แม้ว่าผลลัพธ์จะยังคงหลากหลาย

Early Reception & Industry Reaction

การทดลองเกมบน Roblox เช่น “TTK” ซึ่งได้รับความเห็นจาก PC Gamer ว่า “Roblox games don’t have to be terrible” แสดงให้เห็นว่าคุณภาพของเกมบนแพลตฟอร์มนี้สามารถแข่งขันกับเกมใน Steam ได้ระดับหนึ่ง แม้ว่า TTK จะไม่ได้โดดเด่นที่สุด แต่การที่มันฟรีและมีคุณภาพพอสมควรทำให้ผู้เล่นหลายคนยอมรับได้

นอกจากนี้บริษัท Starbreeze ที่เคยประกาศว่าจะช่วยพัฒนา *Payday 3* ก็เลือกโฟกัสไปยัง Roblox และ Fortnite อีกด้วย ซึ่งเป็นสัญญาณว่าการขยายฐานผู้เล่นไปยังแพลตฟอร์มเหล่านี้อาจกลายเป็นแนวทางมาตรฐานสำหรับเกมเมอร์ที่ไม่ใช่บน Steam หรือคอนโซลดั้งเดิม

Summary

Mattel กำลังใช้ Mattel Game Studios เพื่อเชื่อมต่อแบรนด์ของตนกับแพลตฟอร์มเกมออนไลน์อย่าง Roblox และ Fortnite ซึ่งสะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงในแนวทางการลงทุนของสตูดิโอเกมระดับโลก การเคลื่อนไหวนี้อาจกระตุ้นให้ผู้ผลิตสินค้าบางประเภทหันมาสร้างประสบการณ์ดิจิทัลร่วมกับชุมชนผู้เล่นออนไลน์ในอนาคต.