Netflix เปิดรายการ ‘Wonka’s The Golden Ticket’ ใช้เสียง AI จำลอง Gene Wilder

Netflix เปิดตัวรายการเรียลลิตี้ใหม่ “Wonka’s The Golden Ticket” โดยใช้เสียง Gene Wilder ที่สร้างด้วยระบบ AI ของ ElevenLabs หลังจากนักแสดงผู้เป็นสัญลักษณ์ของภาพยนตร์ “Willy Wonka & the Chocolate Factory” เสียชีวิตไปหลายปี การตัดสินใจนี้ทำให้วงการบันเทิงต้องเผชิญกับคำถามเกี่ยวกับการใช้เทคโนโลยีลึกซึ้ง (deepfake) เพื่อสร้างสรรค์ผลงานใหม่และผลกระทบต่อลิขสิทธิ์เสียงของศิลปิน

Overview

รายการ “Wonka’s The Golden Ticket” จะเปิดฉายในวันที่ 23 กันยายน 2026 โดยผลิตร่วมกับ Eureka Productions รายการนี้คัดเลือกผู้ชนะ “golden ticket” จำนวน 12 คู่ที่ต้องทำภารกิจตามธีมของภาพยนตร์ปี 1971 และนวนิยายของ Roald Dahl ผ่าน เก้า ตอนที่เต็มไปด้วยเกมและการทดสอบความคิดสร้างสรรค์ ผู้เข้าร่วมต้องเผชิญกับสถานการณ์ที่อิงจากโรงงานช็อกโกแลตและการผจญภัยของวอนก้า ซึ่งเป็นแนวคิดที่ผสมผสานระหว่างความบันเทิงแบบเรียลิตี้โชว์และการอ้างอิงจากผลงานคลาสสิก

ในแง่ของโครงสร้าง รายการจะนำเสนอการบรรยายโดยเสียง Gene Wilder ที่สร้างจาก AI แทนการใช้ผู้พากย์หรือการคัดเลือกนักแสดงที่เลียนแบบเสียงของเขา การใช้เทคโนโลยีนี้ทำให้ผู้ชมได้รับประสบการณ์ที่ดูเหมือนว่า Wilder ยังคงเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราว แม้ว่าจะเป็นการสร้างใหม่ที่ไม่มีในภาพยนตร์ต้นฉบับเลยก็ตาม

Production Details

การผลิตรายการนี้ได้รับการสนับสนุนจาก ElevenLabs ซึ่งเป็นบริษัทเทคโนโลยีเสียง AI ระดับโลก ทีมงานของ Netflix ทำงานร่วมกับ ElevenLabs และมรดกของ Gene Wilder เพื่อให้ได้เสียงที่สอดคล้องกับลักษณะการพูดของนักแสดงในช่วงเวลาที่เขายังมีชีวิตอยู่ รายละเอียดสำคัญของโครงการรวมถึง

• การรับรองจากครอบครัวของ Wilder ผ่านแถลงการณ์ของ Karen B. Wilder ว่า “ครอบครัวยินดีที่เสียงของเขาจะช่วยนำความมหัศจรรย์สู่คนรุ่นใหม่”
• การใช้เสียง AI เพื่อบรรยายข้อความใหม่เช่น “the most extraordinary competition on Earth is about to begin” ซึ่งไม่เคยปรากฏในภาพยนตร์ปี 1971
• การนำ Rusty Goffe ผู้รับบท Oompa Loompa ในภาพยนตร์เดิมกลับมามีส่วนร่วมในภารกิจของรายการ

โครงการนี้ยังได้ร่วมมือกับผู้ผลิตระดับโลกอย่าง Eureka Productions ซึ่งเคยสร้างรายการแข่งขันหลายรายการที่ได้รับความนิยมในตลาดโลก ทำให้ “Wonka’s The Golden Ticket” มีโครงสร้างการผลิตที่แข็งแกร่งและพร้อมสำหรับการกระจายทั่วโลก

AI Voice Technology

ElevenLabs ใช้โมเดลการเรียนรู้เชิงลึก (deep learning) เพื่อสร้างเสียงที่จำลอง Gene Wilder อย่างแม่นยำ เทคโนโลยีดังกล่าวอาศัยข้อมูลเสียงจากคลิปและภาพยนตร์ที่มีอยู่ก่อนการตายของนักแสดง เพื่อสังเคราะห์โทนเสียง คำพูด และการแสดงอารมณ์ที่สอดคล้องกับบุคลิกของเขา การทำงานร่วมกับมรดกของ Wilder ทำให้บริษัทได้รับสิทธิ์ในการใช้เสียงนั้นในเชิงพาณิชย์โดยตรง

ก่อนหน้านี้ ElevenLabs ได้สร้างเสียง AI ของศิลปินระดับไอคอนอื่น ๆ เช่น Judy Garland, Burt Reynolds, และ Michael Caine ซึ่งได้รับการเผยแพร่ในรูปแบบของออดิโอบุ๊คและโฆษณา การพัฒนาเทคโนโลยีนี้ทำให้ Hollywood มีเครื่องมือใหม่ในการนำเสียงของศิลปินที่ล่วงลับหรือไม่สามารถทำงานได้แล้วกลับมามีส่วนร่วมในผลงานใหม่โดยไม่ต้องอาศัยนักแสดงจริง

แม้ว่าเทคโนโลยีจะมีความแม่นยำสูง แต่ยังคงมีการวิพากษ์วิจารณ์เกี่ยวกับความเป็นธรรมของการใช้เสียงที่ไม่ได้มาจากการยินยอมโดยตรงของศิลปินเอง การตั้งค่าขอบเขตการใช้งานและการกำหนดมาตรฐานด้านลิขสิทธิ์เสียงจึงเป็นประเด็นที่กำลังอยู่ในขั้นตอนของการหารือในอุตสาหกรรม

Reactions & Controversy

การเปิดตัวเสียง Gene Wilder ผ่าน AI ได้รับการตอบรับที่แตกต่างกันจากสาธารณะและวงการบันเทิง ส่วนหนึ่งของแฟนคลับแสดงความกังวลว่าการใช้เสียงของศิลปินที่ไม่มีชีวิตอยู่อาจละเมิดความเป็นส่วนตัวและความตั้งใจของศิลปินเอง เนื่องจาก Wilder เคยวิพากษ์วิจารณ์การทำใหม่ของภาพยนตร์ “Charlie and the Chocolate Factory” ในปี 2005

หลายคนตั้งคำถามว่าการยินยอมจากภรรยาและมรดกของศิลปินสามารถทดแทนการยินยอมจากศิลปินโดยตรงได้หรือไม่ ตัวอย่างเช่น ผู้รีวิวภาพยนตร์ Stefan Ellison โพสต์บน X ว่า “Just hire someone to play Willy Wonka. Even the Wonka Experience in Glasgow did that.” ซึ่งอ้างอิงเหตุการณ์ “Wonka Experience” ที่ใช้ AI ในการสร้างประสบการณ์ในปี 2024 ซึ่งได้รับการร้องเรียนจากตำรวจ

ในขณะเดียวกัน, Karen B. Wilder ย้ำว่า “ครอบครัวยินดีที่เสียงของเขาจะช่วยนำความมหัศจรรย์สู่คนรุ่นใหม่” ซึ่งแสดงให้เห็นถึงมุมมองที่แตกต่างกันระหว่างครอบครัวศิลปินกับบางส่วนของแฟนคลับและนักวิจารณ์

Industry Implications

การที่ Netflix นำเสียง AI ของ Gene Wilder มาใช้ในระดับผลิตภัณฑ์ระดับโลกเป็นสัญญาณว่าการทำข้อตกลงลิขสิทธิ์เสียงระหว่างบริษัทเทคโนโลยีและมรดกของศิลปินกำลังกลายเป็นรูปแบบธุรกิจใหม่ การให้สิทธิ์ใช้เสียงโดยตรงจากมรดกเป็น “middle path” ระหว่างการเก็บรักษาผลงานเดิมและการปล่อยให้เทคโนโลยี deepfake แพร่กระจายโดยไม่มีข้อจำกัด

ElevenLabs กำลังวางตำแหน่งตนเองเป็นผู้ให้บริการ “licensing model” ที่ให้สตูดิโอและผู้ผลิตเนื้อหาเข้าถึงเสียงของศิลปินที่เป็นที่จดจำ โดยมีเงื่อนไขการใช้และระยะเวลาที่เจาะจง การทำเช่นนี้อาจส่งผลให้ Hollywood มีแนวทางใหม่ในการใช้เสียงไอคอนโดยไม่ต้องพึ่งพาการคัดเลือกนักแสดงที่เลียนแบบหรือการใช้ซอฟต์แวร์ deepfake อย่างอิสระ

อย่างไรก็ตาม การปรากฏตัวของโมเดลลิขสิทธิ์เสียง AI นี้อาจกระตุ้นให้หน่วยงานกำกับดูแลพิจารณากฎหมายใหม่เกี่ยวกับการใช้ภาพและเสียงของศิลปินที่เสียชีวิตแล้ว เพื่อป้องกันการใช้งานที่อาจละเมิดศีลธรรมหรือสิทธิส่วนบุคคลของศิลปินและครอบครัวของพวกเขา

Summary

Netflix ใช้เสียง AI ของ Gene Wilder ในรายการ “Wonka’s The Golden Ticket” เป็นการทดลองครั้งสำคัญของอุตสาหกรรมบันเทิงที่ผสมผสานเทคโนโลยี AI กับลิขสิทธิ์เสียงที่ได้รับการอนุมัติจากมรดกของศิลปิน การตอบรับจากสาธารณะและการพิจารณากฎหมายเกี่ยวกับการใช้เสียง AI จะกำหนดทิศทางของโมเดลลิขสิทธิ์ในอนาคตของ Hollywood.