Counterpoint วิเคราะห์ตลาดพีซีไตรมาส 2/2026 หดตัว 4% จากแรงกดดันราคาหน่วยความจำ

รายงานจาก Counterpoint Research ได้เผยข้อมูลภาพรวมของตลาดพีซี (PC) ในไตรมาส 2 ปี 2026 ที่ชี้ให้เห็นถึงแนวโน้มการหดตัวของยอดขายในตลาดโลก โดยระบุว่ายอดขายรวมอยู่ที่ 65 ล้านเครื่อง ซึ่งลดลงถึง 4% เมื่อเทียบกับไตรมาสเดียวกันของปีก่อนหน้า การลดลงครั้งนี้ถือเป็นสัญญาณที่น่าจับตา เนื่องจากเป็นไตรมาสที่ยอดขายลดลงต่อเนื่อง นับตั้งแต่ไตรมาส 1 ปี 2025 ซึ่งนักวิเคราะห์เชื่อว่าสาเหตุหลักที่ผลักดันให้ตลาดเกิดการชะลอตัวครั้งนี้มาจากปัจจัยเรื่อง **ราคาส่วนประกอบสำคัญ โดยเฉพาะหน่วยความจำ (RAM) ที่มีราคาสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง ปรากฏการณ์นี้ได้ส่งผลกระทบโดยตรงต่อโครงสร้างต้นทุนของผู้ผลิตพีซีในทุกระดับ ทำให้การกำหนดราคาขายปลีกและกลยุทธ์การตลาดต้องมีการปรับตัวอย่างหนัก

ภาพรวมยอดขายและส่วนแบ่งตลาดในไตรมาส 2/2026

ข้อมูลแสดงให้เห็นว่า ผู้ผลิตรายใหญ่ 3 อันดับแรกที่ยังคงครองความเป็นผู้นำในตลาดพีซี คือ Lenovo ซึ่งมีส่วนแบ่งตลาดที่ 25.6% ตามมาด้วย HP ที่มีส่วนแบ่ง 20% และ Dell ที่มีสัดส่วน 14.3% อย่างไรก็ตาม แนวโน้มที่น่ากังวลคือ ผู้ผลิตรายใหญ่ทั้งสามรายนี้ต่างก็รายงานยอดขายที่ลดลงในไตรมาสนี้ ซึ่งสะท้อนถึงแรงกดดันในตลาดที่ค่อนข้างรุนแรง

ในทางกลับกัน มีผู้เล่นในตลาดที่สามารถแสดงการเติบโตที่โดดเด่นกว่าภาพรวมของอุตสาหกรรมอย่างชัดเจน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Apple ที่สามารถโตสวนกระแสตลาดได้ถึง 13% ด้วยแรงหนุนสำคัญจากยอดขาย MacBook Neo นอกจากนี้ ASUS ก็ยังสามารถเติบโตได้ 4% ซึ่งการเติบโตของ ASUS นี้มาจากกลยุทธ์การปรับตัวโดยการนำเสนอพีซีที่ขับเคลื่อนด้วยสถาปัตยกรรม Arm ในหลากหลายรุ่น ทำให้ผู้บริโภคมีทางเลือกที่หลากหลายมากขึ้นเมื่อเทียบกับคู่แข่งที่เน้นแพลตฟอร์มดั้งเดิม

ปัจจัยหลัก: ราคาหน่วยความจำที่เพิ่มขึ้น

Counterpoint Research ได้ให้ความเห็นที่เจาะลึกเกี่ยวกับปัญหาต้นทุน โดยระบุว่า แม้ว่าความผันผวนของราคาหน่วยความจำในไตรมาส 2/2026 จะลดลง เมื่อเทียบกับไตรมาส 1/2026 ที่เคยมีการเพิ่มขึ้นอย่างมาก แต่การที่ ต้นทุนของหน่วยความจำโดยรวมยังอยู่ในระดับที่สูง นั้น เป็นปัจจัยที่ไม่อาจมองข้ามได้

ปัจจัยต้นทุนที่สูงนี้ได้ส่งผลกระทบต่อเนื่องไปยังบริษัทผู้ผลิตพีซี ซึ่งหลีกเลี่ยงไม่ได้ที่จะต้องส่งผ่านต้นทุนดังกล่าวไปยังผู้บริโภคปลายทาง โดยผู้ผลิตรายใหญ่อย่าง Apple ได้ดำเนินการในลักษณะนี้ไปแล้ว ซึ่งการเพิ่มราคาผลิตภัณฑ์ถือเป็นมาตรการที่จำเป็นในการรักษาอัตรากำไรในสภาพแวดล้อมที่ต้นทุนส่วนประกอบสูงขึ้น

ผลกระทบต่อตลาดและผู้บริโภคกลุ่มล่าง

จากแนวโน้มการขึ้นราคาของอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ที่ถูกผลักดันโดยต้นทุนหน่วยความจำที่สูง นักวิเคราะห์ชี้ให้เห็นว่า ผลกระทบนี้จะส่งผลกระทบอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ต่อ **กลุ่มลูกค้าในตลาดล่าง (Low-end market) อย่างแน่นอน เนื่องจากกลุ่มผู้บริโภคเหล่านี้มีความอ่อนไหวต่อราคาสินค้าเป็นอย่างมาก และอาจต้องพิจารณาปรับลดสเปกหรือชะลอการซื้ออุปกรณ์ไปก่อน

การที่ผู้ผลิตถูกบีบให้ต้องปรับราคาขึ้น อาจส่งผลให้เกิดภาวะที่ผู้บริโภคต้องเผชิญกับการตัดสินใจที่ยากลำบากยิ่งขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการเลือกระหว่างคุณภาพกับราคา หรือการรอให้ตลาดมีความชัดเจนมากขึ้นก่อนการตัดสินใจซื้อ ซึ่งส่งผลกระทบต่อวงจรยอดขายโดยรวมของอุตสาหกรรม

กลยุทธ์ของผู้ผลิตในยุคต้นทุนสูง

การตอบสนองต่อแรงกดดันด้านต้นทุนที่เพิ่มขึ้นนี้ ทำให้ผู้ผลิตพีซีจำเป็นต้องปรับกลยุทธ์ทั้งด้านผลิตภัณฑ์และด้านการตลาด โดยเฉพาะอย่างยิ่งการที่ ASUS ใช้กลยุทธ์ Arm คือการขยายไลน์ผลิตภัณฑ์ที่ใช้สถาปัตยกรรม Arm ทำให้สามารถเข้าถึงกลุ่มผู้ใช้ที่หลากหลายและแข่งขันได้ในด้านประสิทธิภาพการใช้พลังงานและราคา ซึ่งถือเป็นทางเลือกที่น่าสนใจสำหรับตลาดที่กำลังชะลอตัว

ในขณะที่ผู้เล่นรายใหญ่อย่าง Apple ใช้ความแข็งแกร่งของแบรนด์และผลิตภัณฑ์เฉพาะทางอย่าง MacBook Neo เพื่อขับเคลื่อนการเติบโต แม้ว่ายอดขายรวมจะลดลง แต่การที่ผู้เล่นบางรายยังคงเติบโตได้ แสดงให้เห็นว่าความแตกต่างของ ระบบนิเวศ (Ecosystem) และ ความแตกต่างของผลิตภัณฑ์ (Product Differentiation) ยังคงเป็นปัจจัยสำคัญที่ส่งผลต่อส่วนแบ่งตลาด

การวิเคราะห์ภาพรวมอุตสาหกรรมและตลาด PC

โดยสรุปแล้ว ตลาดพีซีกำลังเผชิญกับความท้าทายครั้งใหญ่ที่มาจากต้นทุนส่วนประกอบที่สูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะหน่วยความจำ การที่ผู้ผลิตถูกบังคับให้ต้องปรับราคาสินค้าขึ้น เป็นตัวเร่งให้เกิดแรงกดดันด้านราคาสู่กลุ่มผู้บริโภคในตลาดระดับล่าง ซึ่งอาจทำให้เกิดภาวะซบเซาของการซื้ออุปกรณ์คอมพิวเตอร์

อย่างไรก็ตาม ข้อมูลนี้ยังชี้ให้เห็นโอกาสสำหรับผู้เล่นรายที่สามารถปรับตัวได้รวดเร็วและมีผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ตลาดเฉพาะกลุ่ม เช่น การใช้สถาปัตยกรรม Arm หรือการนำเสนอสินค้าที่คุ้มค่าในระดับราคาที่เหมาะสม เพื่อรักษาฐานผู้ใช้เดิมและขยายฐานผู้ใช้ใหม่ในสภาวะตลาดที่ผันผวนเช่นนี้