ยอดขายสมาร์ทโฟนในยุโรปไตรมาส 2‑2025 ลดลง 10 % สู่ระดับต่ำสุดตั้งแต่ปี 2023

ยุโรปเผชิญกับการลดลงของยอดจำหน่ายสมาร์ทโฟนในไตรมาสที่ 2 (เมษายน‑มิถุนายน) ถึงระดับต่ำสุดตั้งแต่ปี 2023 โดย 35 ล้านเครื่อง ซึ่งต่ำกว่าเมื่อปีที่ผ่านมา 10 เปอร์เซ็นต์ การเปลี่ยนแปลงนี้บ่งชี้ถึงความอ่อนไหวของตลาดต่อแรงกดดันด้านเศรษฐกิจและซัพพลายเชนระดับโลก

Overview

ตามรายงานของ Counterpoint Research ยอดการส่งออกสมาร์ทโฟนในยุโรปสำหรับไตรมาส 2‑2025 อยู่ที่ประมาณ 35 ล้านเครื่อง ซึ่งเป็นการลดลงราว 10 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา ตัวเลขนี้ทำให้ตลาดยุโรปเข้าสู่ระดับต่ำสุดตั้งแต่ต้นปี 2023

แม้ว่ายอดรวมจะหดตัว ตลาดยังคงมีความสำคัญต่อผู้ผลิตระดับโลก เนื่องจากยุโรปถือเป็นหนึ่งในภูมิภาคที่มีอัตราการเปลี่ยนเครื่องสูงและมักกำหนดทิศทางเทรนด์การใช้เทคโนโลยีใหม่ ๆ การลดลงของยอดจำหน่ายจึงส่งผลต่อแผนผลิตและกลยุทธ์การตลาดของผู้เล่นหลายราย

Shipment Figures

35 ล้านเครื่อง ที่ถูกประมาณโดย Counterpoint เป็นตัวเลขที่สะท้อนความเครียดในห่วงโซ่อุปทาน รวมถึงปัญหาเรื่องต้นทุนส่วนประกอบที่เพิ่มสูงขึ้น การปรับลดการสั่งผลิตของผู้ค้าปลีกและผู้บริโภคทำให้จำนวนอุปกรณ์ที่เข้าสู่ตลาดในช่วงไตรมาสนี้น้อยลง

รายงานยังชี้ว่า ปริมาณการส่งออกในเดือนเมษายน‑มิถุนายนของปี 2025 ลดลงต่อเนื่องจากไตรมาสก่อนหน้า ซึ่งบ่งบอกว่าการฟื้นตัวหลังสถานการณ์โควิด‑19 ยังไม่แข็งแรงพอที่จะรับมือกับความผันผวนทางเศรษฐกิจในปัจจุบัน

Market Share by OEM

Counterpoint ระบุว่า Apple และ Samsung มีส่วนแบ่งตลาดเท่ากันที่ 34 เปอร์เซ็นต์ ของยอดจำหน่ายรวมในยุโรป ซึ่งร่วมกันครอบคลุมเกือบสองในสามของอุปกรณ์ทั้งหมด ยอดขายของผู้ผลิตจีนอย่าง Xiaomi ตามมาด้วยส่วนแบ่งที่เหลืออยู่ประมาณ 32 เปอร์เซ็นต์

• Apple – 34 %
• Samsung – 34 %
• อื่น ๆ (รวม Xiaomi) – 32 %

การกระจายส่วนแบ่งนี้แสดงให้เห็นถึงความแข็งแรงของแบรนด์ระดับสูงในตลาดยุโรป แม้ในสภาวะที่ยอดขายโดยรวมกำลังหดตัว

Contributing Factors

หลายปัจจัยส่งผลต่อการลดลงของยอดจำหน่าย ได้แก่ อัตราเงินเฟ้อที่เพิ่มขึ้น อย่างต่อเนื่อง ทำให้ผู้บริโภคระมัดระวังในการใช้จ่ายสำหรับสินค้าเทคโนโลยีระดับพรีเมียม นอกจากนี้ ความขัดแย้งใน อิหร่าน ยังสร้างความไม่แน่นอนด้านการค้าและส่งผลกระทบต่อห่วงโซ่อุปทานของชิ้นส่วนสำคัญ

อีกหนึ่งปัจจัยคือ ราคาชิ้นส่วนที่พุ่งสูงขึ้น เช่น เซมิคอนดักเตอร์และหน้าจอ OLED ซึ่งทำให้ต้นทุนการผลิตเพิ่มขึ้น ผู้ผลิตจึงต้องปรับลดกำลังการผลิตหรือเปลี่ยนไปใช้โมเดลที่มีสเปคต่ำกว่าเพื่อรักษาราคาให้แข่งขันได้

Outlook & Impact

โดยรวมแล้วผู้วิเคราะห์ของ Counterpoint คาดว่าการฟื้นตัวของตลาดยุโรปอาจชะลอตัวต่อเนื่องจนกว่าจะมีการบรรเทาแรงดันด้านเงินเฟ้อและความตึงเครียดทางภูมิรัฐศาสตร์ การปรับตัวของ OEMs จึงคาดว่าจะมุ่งเน้นไปที่การเพิ่มประสิทธิภาพต้นทุนและพัฒนาผลิตภัณฑ์ระดับกลาง‑สูงที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคราคา‑ความคุ้มค่า

ผลกระทบต่อซัพพลายเชนทั่วโลกก็ไม่อาจมองข้ามได้ เนื่องจากยุโรปเป็นหนึ่งในตลาดหลักสำหรับการสั่งซื้อชิ้นส่วนและวัสดุต่าง ๆ การลดลงของยอดจำหน่ายอาจทำให้ผู้ผลิตชิ้นส่วนต้องปรับกำลังการผลิตหรือเปลี่ยนทิศทางไปยังภูมิภาคอื่นที่มีความต้องการสูงกว่า

Summary

ตลาดสมาร์ทโฟนยุโรปในไตรมาส 2‑2025 ลดลงถึง 10 เปอร์เซ็นต์ สู่ระดับต่ำสุดตั้งแต่ปี 2023 โดย Apple และ Samsung ยังคงครองส่วนแบ่งรวม 68 เปอร์เซ็นต์ ปัจจัยเชิงเศรษฐกิจและความขัดแย้งระหว่างประเทศเป็นสาเหตุหลักของแนวโน้มนี้. การฟื้นตัวอาจต้องพึ่งพาการลดแรงกดดันด้านเงินเฟ้อและการบรรเทาความตึงเครียดในห่วงโซ่อุปทานต่อไป.