ค่าใช้จ่ายสตรีมมิ่งพุ่งเกิน $60 ต่อนปี ผู้บริโภคไทยหันใช้บริการฟรีแบบโฆษณา

การสำรวจของ Tom's Guide ระบุว่าผู้ใช้สตรีมมิ่งโดยเฉลี่ยในปี 2026 จ่ายค่าใช้จ่ายมากกว่า $60 ต่อเดือน** และกว่ากึ่งหนึ่งเลือกดูคอนเทนต์ฟรีผ่านแพลตฟอร์มโฆษณา‑สนับสนุน (FAST) การเปลี่ยนแปลงนี้บ่งบอกว่าต้นทุนการชมภาพยนตร์และซีรีส์กำลังกลับสู่ระดับใกล้เคียงกับค่าเคเบิลดั้งเดิม และพฤติกรรมผู้บริโภคกำลังปรับตัวให้มีความระมัดระวังมากขึ้น

Overview

เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา “การตัดสาย” (cutting the cord) ถูกมองว่าเป็นวิธีประหยัดเงินอย่างชัดเจน ผู้ชมสามารถเปลี่ยนจากแพ็กเกจเคเบิลราคาแพงไปยังบริการสตรีมมิ่งเช่น Netflix หรือ Hulu เพียงสองหรือสามบริการก็พอใช้งานได้แล้ว แต่ในปี 2026 ทุกสตูดิโอหลักมีแอปของตนเอง รายการฮิตกระจายอยู่บนหลายแพลตฟอร์ม ราคาค่าสมัครเพิ่มสูงอย่างต่อเนื่อง ทำให้ผู้ใช้ต้องคำนวณค่าใช้จ่ายและเลือกบริการอย่างระมัดระวัง

Subscription Landscape

ผลสำรวจจาก 682 คนตอบแสดงให้เห็นว่าผู้ใช้งานส่วนใหญ่มีการสมัครหลายบริการพร้อมกัน:

• **1 service: 5.4%
• **2 services: 9.2%
• **3 services: 16.6%
• **4 services: 12.8%
• **5 services: 13.8%
• **6 services: 12.5%
• 7 or more services: 29.8%

รวมแล้ว มากกว่าสองในสามของผู้ตอบแบบสอบถามมีอย่างน้อย สี่บริการ ที่กำลังใช้งานอยู่ การสมัครหลายแพลตฟอร์มจึงกลายเป็น “norm” แทนที่จะเป็นข้อยกเว้นตามที่เคยเป็นเมื่อก่อน

Spending Patterns

ค่าใช้จ่ายต่อเดือนของผู้ชมก็เพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด รายการสถิติแสดงดังนี้:

• **ต่ำกว่า $15: 10.6%
• $16–25: 12.2%
• $26–35: 13.2%
• $36–45: 14.2%
• $46–60: 14.5%
• เหนือ $60: 35.3%

ผลลัพธ์บ่งชี้ว่าประมาณ หนึ่งในสาม ของผู้ใช้จ่ายเกิน $60 ต่อเดือน** เพื่อคงการเข้าถึงคอนเทนต์ที่ต้องการ ซึ่งเป็นจำนวนเงินใกล้เคียงกับค่าเคเบิลดั้งเดิมหลายปีที่ผ่านมา

Loyalty & Preference

แม้ว่าการสมัครหลายบริการจะเพิ่มขึ้น แต่ความภักดีต่อบางแพลตฟอร์มยังคงแข็งแกร่ง:

บริการที่ผู้ตอบแบบสอบถามสมัครใช้งานมากที่สุด

• **Prime Video: 83.0%
• **Netflix: 76.4%
• Paramount+: 54.1%
• Hulu: 50.7%
• HBO Max: 48.8%

บริการที่ผู้ตอบแบบสอบถามไม่อยากยกเลิก

• Netflix: 38.9%
• Prime Video: **28.7%
• Paramount+: 7.8%
• HBO Max: 6.7%
• Apple TV+: 5.7%

การที่ Netflix ยังคงเป็น “หัวใจ” ของผู้ชมแสดงให้เห็นว่าผู้ใช้มักจะถือบริการหนึ่งเป็นฐานสำคัญ แล้วค่อยเพิ่มหรือยกเลิกบริการอื่นตามความต้องการของซีรีส์หรือภาพยนตร์ใหม่ ๆ

Free Streaming Trend

ในขณะเดียวกัน การใช้งานแพลตฟอร์มฟรีที่มีโฆษณา (FAST) ก็กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว:

• **YouTube: 53.7%
• **Tubi: 48.8%
• The Roku Channel: 32.1%
• Pluto TV: 31.2%
• Plex: 15.1%

ประมาณหนึ่งในห้าของผู้ตอบบอกว่าไม่ใช้บริการฟรีใด ๆ เลย (21.7%) แต่ส่วนใหญ่เลือกผสมการชมแบบสมัครสมาชิกกับคอนเทนต์โฆษณาเพื่อประหยัดค่าใช้จ่าย การเปลี่ยนทัศนคตินี้ทำให้บริการ FAST กลายเป็น “ช่องทางสำรอง” ที่ผู้ชมหันมาพึ่งพาเมื่อค่าใช้จ่ายของบริการชำระเงินสูงเกินไป

Analysis

จากข้อมูลที่ได้เห็นแล้ว ตลาดสตรีมมิ่งกำลังเข้าสู่ช่วง “การจัดลำดับความสำคัญอย่างมีเจตนา” ผู้บริโภคไม่ได้ลดจำนวนบริการโดยตรง แต่พิจารณาให้ละเอียดว่าการเพิ่มค่าใช้จ่ายใหม่จะคุ้มค่ากับเนื้อหาใดบ้าง การขึ้นราคาต่อเนื่องของสตูดิโอหลักทำให้ผู้ชมต้องเลือก “สิ่งที่จำเป็น” อย่างชัดเจน เช่น Netflix หรือ Prime Video นอกจากนี้การเติบโตของบริการฟรีโฆษณาแสดงว่าผู้ใช้ยินดีแลกเปลี่ยนเวลาชมกับโฆษณาเพื่อหลีกเลี่ยงค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม ซึ่งอาจกระตุ้นให้ผู้ให้บริการชำระเงินพิจารณานำเสนอระดับราคาใหม่หรือแพคเกจรวมที่มีคุณค่ามากขึ้น

Summary

การสำรวจของ Tom's Guide แสดงให้เห็นว่าค่าใช้จ่ายสตรีมมิ่งโดยเฉลี่ยในไทยแล้วสูงกว่า $60 ต่อเดือน และผู้ชมกำลังเลือกใช้งานบริการฟรีเพิ่มมากขึ้นเพื่อควบคุมค่าใช้จ่าย แม้จะมีหลายแพลตฟอร์ม ผู้ใช้ยังคงให้ความสำคัญกับ Netflix** เป็นฐานหลักของการชมเนื้อหา.